Особенности современных инструментов цифрового маркетинга

А. Л. Кашин, студент 1 курса магистратуры факультета землеустройства ФГБОУ  «Государственный Университет по Землеустройству»

   В мировой экономике настало новое время — время потребителя. Для того чтобы добиться успеха на рынке с очень высокой конкуренцией, мало понимать, что нужно потребителю. Нужно действовать с опережением. Крупным компаниям, которые давно зарекомендовали себя на рынке, выгодно просто выпускать качественный дифференцированный продукт в огромных количествах. Поэтому план маркетинга для таких компаний должен строиться с учетом сильной конкуренции. В таких компаниях должны обязательно присутствовать отделы маркетинга и они должны применять современные методы  маркетинга, а именно цифровой маркетинг.

   В этой статье  рассмотрены  современные и актуальные инструменты цифрового маркетинга. В соответствии с анализом исследований ведущих мировых маркетологов [7, 8] выделяется 14 основных инструментов цифрового маркетинга. К ключевым технологиям в цифровом маркетинге относятся следующие (табл. 1).

   Был проведен опрос в котором приняли участие 2 352 маркетолога из разных стран: Какие из инструментов цифрового маркетинга считаются сейчас наиболее важными и смогут дать наибольший прирост продаж? И результатом стало то, что преобладают контент маркетинг и большие данные. Следом идет группа из маркетинговой автоматизации, мобильного маркетинга и маркетинга в социальных сетях и далее остальные инструменты.

Источники

1. Дэн Заррелла, Интернет-маркетинг по науке. 192 стр, изд. Манн, Иванов и Фербер, 2014 г.
2. А.Воронюк, А. Полищук. Актуальный интернет-маркетинг. 160 стр., 2018 г.
3. Курс лекций по маркетингру, преподователь к. э. н. доц. Т. В. Кошелева
4. [Электронный ресурс] http://likezilla.ru/chto-takoye-cro-optimizatsiya-konversii/
5. [Электронный ресурс] https://ru.wikipedia.org/wiki/Интернет_вещи
6. [Электронный ресурс] https://ru.wikipedia.org/wiki/Контент-маркетинг
7. [Электронный ресурс] https://www.smartinsights.com/guides/managing-digital-marketing-2015/
8. [Электронный ресурс] https://www.smartinsights.com/managing-digital-marketing/marketing-innovation/digital-marketing-trends-2016-2017/