Разработка мероприятий по поддержанию стратегической неуязвимости предприятий розничной торговли

Ткаченко Ирина Валентиновна; Анисимова Ольга Станиславовна; Лысенко Полина Игоревна

doi:10.55186/2413046X_2025_10_4_91

ВАК 5.2.6 УДК 658.628.011.1 УДК 659.145.3

Ещё 3 Свернуть

РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОДДЕРЖАНИЮ СТРАТЕГИЧЕСКОЙ НЕУЯЗВИМОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ Разработка мероприятий по поддержанию стратегической неуязвимости предприятий розничной торговли

АА Аа

Опубликовано в Московский экономический журнал · Том 10, Номер 4 · Страницы 10–26 · Рубрика: Менеджмент

DOI: https://doi.org/10.55186/2413046X_2025_10_4_91

Получено: 24.03.2025 Одобрено: 15.05.2025 Опубликовано: 15.05.2025

Авторы

ТК

Ткаченко Ирина Валентиновна

АН

Анисимова Ольга Станиславовна

ORCID ResearcherID

ЛЫ

Лысенко Полина Игоревна

ТК

Ткаченко Ирина Валентиновна

Ученая степень: кандидат экономических наук

Ученое звание: доцент

Новочеркасский инженерно-мелиоративный институт имени А.К. Кортунова – филиал ФГБОУ ВО «Донской государственный аграрный университет» доцент · Кафедра менеджмента и информатики · Россия · Новочеркасск

АН

Анисимова Ольга Станиславовна

Ученая степень: кандидат философских наук ; кандидат философских наук

ФГБОУ ВО «Донской государственный аграрный университет» доцент · кафедра безопасности жизнедеятельности, механизации и автоматизации технологических процессов и производств · Россия

ФГБОУ ВО «Донской государственный аграрный университет» Россия · Пос.Персиановский

Донской государственный аграрный университет доцент · кафедра безопасности жизнедеятельности, механизации и автоматизации технологических процессов и производств · Ростов-на-Дону

ORCID ResearcherID

ЛЫ

Лысенко Полина Игоревна

ФГБОУ ВО «Донской государственный аграрный университет» биотехнологический факультет · Россия · Персиановский

АННОТАЦИЯ

В статье рассмотрены вопросы обеспечения стратегической неуязвимости предприятий розничной торговли в условиях высокой конкуренции. На основе анализа внутренней и внешней среды ООО «Семья» Октябрьского района Ростовской области, занимающегося розничной торговлей пищевыми продуктами, напитками и табачными изделиями, предложена стратегия концентрированного роста, направленная на расширение ассортимента продукции, быстрое реагирование на требования рынка и изменения покупательского спроса. Намечены мероприятия, составляющие сферу тактического планирования: привлечение новых категорий покупателей за счет сегментации рынка и расширение ассортимента продукции. В связи с увеличением численности военнослужащих в Ростовской области предложено провести сегментирование рынка продовольственных товаров, выделив новую категорию покупателей «военнослужащие», и освоить продажи армейских сухих пайков и мясных консервов. Изучен ассортимент и состав сухих армейских пайков компании-производителя «ИРПТОРГ». Приведены рекомендации по закупке и размещению продукции в торговом зале. Обоснована необходимость рекламных мероприятий для увеличения объемов продаж новых для ООО «Семья» продуктов. Предложена реклама на радио как наиболее доступное средство получения информации для военнослужащих. Для удовлетворения потребностей населения в продуктах питания и алкоголе, предложено расширить ассортимент продукции фирмы, начав продажу разливного пива в кегах, заключив договор на поставку продукции пивоваренного завода «Бавария» с дистрибьютером «Пегас». Рассчитаны затраты на закупку трех видов пива, ПЭТ-бутылок, стоимость реализованной продукции и дополнительная прибыль от реализации.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

стратегия, мероприятия, сегментация рынка, сухие пайки, ассортимент продукции, реклама, затраты, объемы продаж, прибыль

Текст

Текст (PDF)

Читать Скачать

1. Абрамов, В.С. Стратегический менеджмент / В.С. Абрамов, С.В. Абрамов. – Москва: Юрайт, 2024. – 435 с.

2. Герасимов, Б. И. Виды и средства распространения рекламы: учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова, М.А. Блюм. – Москва: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2024. – 128 с.

3. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы: учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Юрайт, 2024. – 559 с.

4. Зуб, А. Т. Стратегический менеджмент /А.Т. Зуб. – Москва: Юрайт. 2024. – 376 с.

5. Колышкина, Т. Б. Анализ рекламного текста: учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, Е. В. Маркова, И. В. Шустина. – Москва: Юрайт, 2024. – 305 с.

6. Куркова, Н. С. Аудиовизуальные технологии в рекламе: учебное пособие для вузов / Н. С. Куркова. – 2-е изд. – Москва: Юрайт, 2024. – 127 с.

7. Малюк, В. И. Стратегический менеджмент. Организация стратегического развития / В.И. Малюк. – Москва: Юрайт, 2024. – 362 с.

8. Попов, С.А. Актуальный стратегический менеджмент. Видение – цели – изменения / С.А. Попов. – Москва: Юрайт, 2023. – 448 с.

9. Выкладка товара в продуктовом магазине. – URL: https://evro-market.ru (дата обращения: 12.02.2025). – Текст: электронный.

10. Маркировка разливного пива в кегах в 2025 году. – URL: https://www.moysklad.ru (дата обращения 17.02.2025). – Текст: электронный.

11. Официальный сайт компании «ИРПТОРГ». – URL: https://irptorg.ru (дата обращения: 15.02.2025). – Текст: электронный.

12. Официальный сайт Группы компаний «Пивоваренный дом «Бавария». – URL: https://www.bavaria-group.ru (дата обращения 12.02.2025). – Текст: электронный.

13. Официальный сайт ООО «Пегас». – URL: https://ooo-pegas.ru (дата обращения 12.02.2025). – Текст: электронный.

14. Плюсы и минусы радиорекламы - Мир Эманно. – URL: https://mikkilan.ru › plyusy-i-minusy-radioreklamyсы и минусы радиорекламы - Мир Эманно. (дата обращения: 10.02.2025). – Текст: электронный.

15. Реклама на радио. Преимущества и недостатки. – URL: https://www.audio-reclama.ru › blog › reklama-na-radi... (дата обращения: 8.02.2025). – Текст: электронный.

16. Россияне стали пить больше пива: Социальная сфера. – URL: https://lenta.ru › news › 2024/06/25 › piiiiiivo (дата обращения: 16.02.2025). – Текст: электронный.

17. Сухпайки ИРП. – URL: https://сухиепайки.рф (дата обращения: 13.02.2025). – Текст: электронный.

18. PEST, SWOT, модель Портера | SWOT-анализ. – URL: http://www. StudFiles.ru›preview/3894503/ (дата обращения: 5.02.2025). – Текст: электронный.

19. PEST- анализ как инструмент оценки влияния внешней среды. – URL: http://www.mir-nauki.com›PDF/ 09EMN314.pdf (дата обращения: 5.02.2025). – Текст: электронный.

20. Эффективность, принципы создания радиорекламы. – URL: https://www.unisender.com › (дата обращения: 03.02.2025). – Текст: электронный.

PDF JATS XML

Председатель редколлегии

Фомин Александр Анатольевич

e-science@list.ru

Выпускающий редактор

Сямина Екатерина Игоревна

e-science@list.ru

4955

загрузок

ГОСТ

Ткаченко И. В., Анисимова О. С., Лысенко П. И. Разработка мероприятий по поддержанию стратегической неуязвимости предприятий розничной торговли // Московский экономический журнал. 2025. №. 4. С. 10-26. DOI: https://doi.org/10.55186/2413046X_2025_10_4_91. (дата обращения: 30.09.2026).

MLA

Ткаченко Ирина Валентиновна, Анисимова О. С., Лысенко П. И.. "Разработка мероприятий по поддержанию стратегической неуязвимости предприятий розничной торговли." Московский экономический журнал 10.4 (2025): 10-26. DOI: https://doi.org/10.55186/2413046X_2025_10_4_91.

APA

Ткаченко И. В., Анисимова О. С., Лысенко П. И. (2025). Разработка мероприятий по поддержанию стратегической неуязвимости предприятий розничной торговли. Московский экономический журнал, 10(4), 10-26. https://doi.org/10.55186/2413046X_2025_10_4_91

Chicago

Ткаченко Ирина Валентиновна, Анисимова О. С., Лысенко П. И.. "Разработка мероприятий по поддержанию стратегической неуязвимости предприятий розничной торговли." Московский экономический журнал 10, no. 4 (2025): 10-26. https://doi.org/10.55186/2413046X_2025_10_4_91.

WIKI

{{cite journal | author = Ткаченко И. В., Анисимова О. С., Лысенко П. И. | title = Разработка мероприятий по поддержанию стратегической неуязвимости предприятий розничной торговли | journal = Московский экономический журнал | year = 2025 | volume = 10 | issue = 4 | pages = 10-26 | doi = 10.55186/2413046X_2025_10_4_91 }}

Скопировать

Экспорт: BibTeX EndNote RefMan RusMARC

Подтверждение