УДК 004.00
DOI 10.24412/2658-3569-2021-10084
Характеристика методов визуализации данных в современных информационных системах
Characteristics of data visualization methods in modern information systems
Душина В.А., Сибирский Федеральный университет, Красноярск, Россия
Коломыцев А.С., Сибирский Федеральный университет, Красноярск, Россия
Кесова Е.Н., Сибирский Федеральный университет, Красноярск, Россия
Вердиев О.Р., Сибирский Федеральный университет, Красноярск, Россия
Dushina V.A., Siberian Federal University, Krasnoyarsk, Russia
Kolomytsev A.S., Siberian Federal University, Krasnoyarsk, Russia
Kesova E.N., Siberian Federal University, Krasnoyarsk, Russia
Verdiev O.R., Siberian Federal University, Krasnoyarsk, Russia
Аннотация. На современном этапе развития современных информационных технологий визуализация и изображение любого рода оказывают на аудиторию, более сильное влияние, чем написанные слова, потому что визуальные образы мысленно наиболее сильно привязаны к памяти. В настоящее время любому бизнесу необходим свой стиль. Фирменный стиль для любого бизнеса необходим для формирования сильного образа, для обозначения своей индивидуальности. Корпоративная айдентика в некоторых компаниях образуется с момента ее организации, некоторые компании начинают ее создания по мере развития. Инструментом формирования определенного бренда является визуальная идентичность, которая создает платформу восприятия бренда. Любой бренд выражен через индивидуальность. Индивидуальность бренда относится к сильным активам, который должен постоянно развиваться, его необходимо постоянно поддерживать и инвестировать. В нашем сознании благодаря грамотной айдентике образуется не просто визуальный образ марки, но и те ассоциации, которые должны быть достигнуты производителем.
Summary. At the present stage of development of modern information technologies, visualizations and images of any kind have a stronger influence on the audience than written words, because visual images are mentally most strongly attached to memory. At the present time of the market economy, any business needs its own style. Corporate identity for any business is necessary for the formation of a strong image, to indicate its individuality. Corporate identity in some companies is formed from the moment of its organization, some companies begin to create it as they develop.The tool for forming a certain brand is a visual identity, which creates a platform for brand perception. Any brand is expressed through individuality. Brand identity refers to strong assets that must be constantly developed, it must be constantly maintained and invested. In our minds, thanks to a competent identity, not just a visual image of the brand is formed, but also those associations that must be achieved by the manufacturer.
Ключевые слова: визуализация, данные, факторы, айдентика, эффективность, интернет, сайт, фирменный стиль.
Keywords: visualization, data, factors, identity, efficiency, Internet, website, corporate identity.
Визуализация данных предоставляет возможность эффективно достигать целей организации, используя сильные стороны изображения, и предоставляет более четкое понимание, помогает донести положение организации до внешней и внутренней аудитории, но и понять лучше собственное положение [1]. При принятии решения в организации при правильном сравнении визуализации данных способны принимать более обоснованные и быстрые решения.
На рис. 1 представим факторы, которые оказывают влияние на выбор визуализации данных:
Применяя айдентику в профессиональном подходе должна быть проработаны многие компоненты, основными из которых являются: название, слоган, логотип, фирменный стиль, брендбук.
Брендбук представляет собой правила и рекомендательные меры по использованию айдентики.
Среди видов айдентики выделают традиционный фирменный стиль и нетрадиционный.
Традиционный фирменный стиль это классическая айдентика. К этому виду относится логотип со значком, который символизирует компанию. Например Apple представлен надкушенным яблоком, Pepsi представлен красно-синим кругом.
Вместе с логотипом рассматриваются сопутствующие элементы, такие как цветовая гамма, определенный шрифт и другие элементы, которые дают возможность складывать фирменный паттерн[7]. Традиционная айдентика считается лучшим выражением франшизы.
Следующий вид айдентики это динамическая айдентика. Ее применяют тогда, когда традиционный подход теряет свою эффективность. Динамическая айдентика применяется в зависимости от смены ситуации, что предоставляет возможность выхода за пределы конкретных рамок и растиражирование стиля на различные форматы коммуникации с сохранением единого визуального языка[2]. Частным случаем динамической айдентики является полиморфный логотип, который не только имеет большое количество вариаций, но может изменять свою форму, адаптируясь под ситуацию, которая меняется. Полиморфный логотип наиболее часто применяется при брендовании разных отделов компаний.
Существует еще вербальная айдентика. К данному виду айдентики относится слокан, дескриптор, текст, который дожен произносить сотрудник колл-центра. Айдентика осуществляется в виде коммуникаций чаще через вербальное общение, а не через графические элементы.
При применении айдентики смысла применяется минимальное количество текста, внимание концентрируется на визуальном образе. Пример: компания i’way.
Часто айдентика строится вокруг фирменного персонажа, который является проводником к бренду. А уже бренд в свою очередь общается с аудиторией. В качестве персонажа может быть человек, дивотное, которые изображается в самых разных ситуациях. Примером такого вида айдентики является персонаж быка кофейни Coffee Bull. Такой вид айдентики находит частое применение в магазинах детской одежды.
Такой вид фирстеля как общепринятый символ называется айдентикой постмодернизма, где используются готовые символы. Примером может служить восклицательный знак, который был обыгран в стиле фестиваля LoundHead производителя наушников DoctorHead. Выстраивание текста представлено в виде восклицательного знака, который образует образ наушников на фотографии людей.
Визуальная идентичность представляет собой инструмент формирования бренда через точки контакта.
Таким образом, в настоящее время к айдентике прибегают практически все компании. Некоторые делают это в момент создания компании, другие уже в процессе деятельности и производства продукции. У любой компании должен быть свой логотип, слоган, цвет.
К проблемам корпоративных коммуникаций на современном этапе считается недостаточная эксклюзивность айдентики. Поэтому наиболее актуальность стала проблема плагиата в дизайне, которая представлена следующими видами:
- Плагиат прямой представляет собой умышленное присвоение чужого авторского произведения, который обусловлен непрофессионализмом и мошенничеством среди разработчиков.
- Подобные решения в части стилистики и конструктивных решений с использованием модных брендов, универсальных форм, которые однозначно идентифицировать как плагиат нельзя.
Создание айдентики имеет непосредственную связь с рядом пластических, стилистических, перцептивных и структурных проблем[4]. Решение этих проблем осуществляется на правовом уровне, через недопущения плагиата в дизайне. Решение таких проблем должно быть решено в поиске новых подходов и расширении пространства графического дизайна на современном этапе. Оригинальность решений в айдентике дает возможность вернуться к подлинности, индивидуальности, самобытности, особенности и неповторимости. Постоянно развивающаяся айдентика и визуальная идентичность на концептуальном и технологическом уровне делает ее неисчерпаемой.
Весомым шагом развития айдентики считается то, что помимо стандартных значений и смыслов, а так же объективных сообщений айдентика и визуальная идентичность включает в себя и субъективные послания, к которым относятся эмоции.
К ошибкам айдентики и негативному ее восприятию относятся дословная и литературоцентрическая оценка логотипа, что можно наблюдать в презентации новых дизайн проектов. Визуальные коммуникации допускают любые изобразительные и языковые абстракции. Логотип может и не содержать сведения о деятельности компании. При этом деятельности компании может передаваться через метафоры, культурные коды, коннотации. В этом случае коммуникативные свойства айдентики не уменьшаются. В коммуникациях и корпоративной культуре имеется большое количество абстрактных решений. Примером таких решений могут быть такие логотипы промышленных компаний, как ВР, Total и т.д., которые нашли широкое распространение в территориальном брендинге. Приведем приме туристического бренда Бразилии, который сочетает в себе компоненты море, неба, песка, национальных цветов, которые изображаются в виде абстрактных пятен накладывающихся друг на друга, что дает возможность домысливать смысл этой конструкции.
В нашей стране абстрактная айдентика нуждается в легитимации а заказчик в просвещении. Логотип может и не обозначать что-то конкретное, но аудитория всегда найдет в этом определенный смысл [6]. Любая абстракция, даже если она очень сложна в восприятии всегда имеет определенную долю «узнаваемости» и «интерпретации», включающая объективные и субъективные восприятия, которые относятся к управляемым.
В современной айдентике визуальный язык статичным не является, не является он и двухмерным, потому что происходят изменения, которые требуют пересмотра традиционных смысловых и визуально-пластических конструкций, которые касаются открытости и понятности логотипов в медио коммуникациях.
К проблемам современной айдентики относится:
- Проблема уникальности. Решение этой проблемы достигается повышением профессионализма дизайнеров и за счет поиска новых решений при создании оригинальных продуктов.
- Проблема непонятности языка визуальной коммуникации, который заложен в образ логотипа или знака.
- Непонятность и абстрактность современного дизайна, что снижает коммуникативные качества айдентики.
Проведенный анализ современной айдентики не показал все современные проблемы, так включает расширяющиеся и разнообразные технологии, эстетические концепции наряду с возникающими потребностями бизнеса.
Библиографический список
- Баранова Н.С. Характеристика методов визуальных в современных информационных системах // Студенческий: электрон. научн. журн. 2021. № 19(147) [Электронный ресурс]. – Режим доступа — URL: https://sibac.info/journal/student/147/214430 (дата обращения: 28.06.2021).
- Берченко Д.А., Круг П.Г. Аналитический обзор методов визуализации // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка» 2021 г. [Электронный ресурс]. – Режим доступа — URL: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 02.07.2021).
- Мазурина Т. А. Дизайн визуального стиля бренда: теория и методология//Мир науки, культуры, образования. № 5 (48),2014
- Никулова Г. А., Подобных А. В.Средства визуальной коммуникации — инфографика и метадизайн 2021 г.. [Электронный ресурс]. – Режим доступа — URL: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 02.07.2021).
- Разработка рекламной графики: методологический аспект//Омский научный вестник. № 5 (122), 2013
- Родькин П. Визуальная айдентика: глобальные функции и вызовы // Айдентика. М.: КАК Проект, Grey Matter, 2014. С. 6-16.
- Никулова Г. А., Подобных А. В.Средства визуальной коммуникации — инфографика и метадизайн 2021 г.. [Электронный ресурс]. – Режим доступа — URL: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 02.07.2021).