СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА И ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ГОСУДАРСТВА НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ

Marketing strategies and promotion of the tourism potential of the state on the international market

 

Арсаханова Гайна Абдуловна, кандидат медицинских наук, доцент, зав.кафедрой «гестологии», профессор  кафедра «финансов, кредита и антимонопольного регулирования», Чеченский государственный университет имени А. А. Кадырова  (366021 Россия, г. Грозный, ул. Асланбека Шерипова, д. 32),  тел. +7(495)250-32-24, mguspaeva@mail.ru

 

Gaina A. Arsakhanova, Candidate of Medical Sciences, Associate Professor, Head of the Department of «Gestology», Professor of the Department of «Finance, Credit and Antimonopoly Regulation», Kadyrov Chechen State University (32 Aslanbek Sheripov st., Grozny, 366021 Russia), tel. +7(495)250-32-24, mguspaeva@mail.ru

 

Аннотация. Сейчас возможности государства по содержанию объектов культурного наследия являются достаточно ограниченными, а потому объем государственного финансирования, выделяемого на содержание и реставрацию памятников составляет примерно 10-15% от необходимого. Возникает потребность в поиске альтернативных источников финансирования и формировании совершенного инновационного экономического механизма государственного регулирования охраной культурного наследия. Следует отметить, что совершенствование экономического механизма государственного регулирования охраной культурного наследия можно идентифицировать с его привлечением к социально-экономическим процессам развития страны. Именно инвестиционное направление развития экономического механизма государственного регулирования охраной культурного наследия раскрывает такие преимущества и перспективные формы государственно-частного партнерства, концессия; аутсорсинг; инвестиционные сделки; приватизация; формирование трансграничных, культурных, туристических кластеров на использовании потенциала культурного наследия. В сегодняшних условиях совершенствование экономического механизма государственного регулирования сферы охраны культурного наследия предусматривает предоставление сервисных услуг как системы долгосрочных финансово-экономических отношений между институтами государства и субъектами частного сектора экономики по реализации проектов на основе партнерства и объединения ресурсов, распределения доходов и преимущественных выгод, расходов и рисков. Поэтому управление недвижимостью различного функционального назначения, в том числе и объектами культурного наследия и памятниками архитектуры, может осуществляться на основе привлечения компаний, предоставляющих сервейинговые услуги.

Abstract. Currently, the state’s capacity to maintain cultural heritage objects is quite limited, and therefore the amount of state funding allocated for the maintenance and restoration of monuments is approximately 10-15% of the required. There is a need to search for alternative sources of financing and the formation of a perfect innovative economic mechanism of state regulation of the protection of cultural heritage. It should be noted that the improvement of the economic mechanism of state regulation of the protection of cultural heritage can be identified with its involvement in the socio-economic processes of the country’s development. It is the investment direction of the development of the economic mechanism of state regulation of the protection of cultural heritage that reveals such advantages and promising forms of public-private partnership, concession; outsourcing; investment transactions; privatization; formation of cross-border, cultural, tourist clusters based on the use of the potential of cultural heritage. In today’s conditions, the improvement of the economic mechanism of state regulation of the sphere of cultural heritage protection provides for the provision of services as a system of long-term financial and economic relations between state institutions and private sector entities for the implementation of projects based on partnership and pooling resources, income distribution and preferential benefits, costs and risks. Therefore, the management of real estate of various functional purposes, including objects of cultural heritage and architectural monuments, can be carried out on the basis of the involvement of companies providing maintenance services.

Ключевые слова: услуги, сектор экономики, культурное наследие, расходы, риски

Keywords: services, economic sector, cultural heritage, costs, risks

Литература

1. Причастны ли вирусы папиллом человека к возникновению рака мочевого пузыря / Г. М. Волгарева, Л. Э. Завалишина, О. Б. Трофимова [и др.] // Архив патологии. – 2010. – Т. 72, № 4. – С. 24-27. – EDN MVNZSF.
2. Хачатурян, А. В. Использование реакции флуоресцентной in situ гибридизации при раке мочевого пузыря : специальность 14.01.12 «Онкология» : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата медицинских наук / Хачатурян Александр Владимирович. – Москва, 2012. – 29 с. – EDN QHWSIX.
3. Клиническое наблюдение: стромальная опухоль предстательной железы у пациента 22 лет / В. Б. Матвеев, А. И. Карселадзе, Б. Ш. Камолов [и др.] // Онкоурология. – 2013. – № 1. – С. 74-77. – EDN QALSOP.
4. Обнаружение онкогена Е7 вируса папилломы человека 16-го типа в операционном материале от российских больных раком предстательной железы / Г. М. Волгарева, В. Д. Ермилова, А. В. Хачатурян [и др.] // Российский биотерапевтический журнал. – 2017. – Т. 16, № 3. – С. 59-62. – DOI 10.17650/1726-9784-2017-16-3-59-62. – EDN ZFVCND.
5. Детекция с помощью полимеразной цепной реакции генетического материала вируса папилломы человека 16-го типа в операционном материале от больных раком предстательной железы / Г. М. Волгарева, В. Д. Ермилова, А. В. Хачатурян [и др.] // Онкоурология. – 2017. – Т. 13, № 4. – С. 51-54. – DOI 10.17650/1726-9776-2017-13-4-51-54. – EDN VTPBPF.
6. Кардаш, Л. С. Медицинский туризм: стратегии развития и продвижения на международном рынке [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.dslib.net/medicina-i-farmacija/medicinskij-turizm-strategii-razvitija-i-prodvizhenie-na-mezhdunarodnom-rynke.html
7. Шатохин, А. В. Медицинский туризм как маркетинговая стратегия развития здравоохранения [Текст] // Медицина и здоровье: научно-практический журнал. — 2018. — № 2. — С. 68-73.
8. Кардаш, Л. С. Маркетинг в медицинском туризме: особенности и стратегии продвижения [Текст] // Менеджмент в России и за рубежом. — 2019. — № 2. — С. 104-111.
9. Петров, И. В. Медицинский туризм: маркетинговые аспекты развития [Текст] // Вестник Красноярского государственного экономического университета. — 2017. — № 4. — С. 89-94.
10. Горева, Л. А. Медицинский туризм: современные тенденции и стратегии развития [Текст] // Инновационная экономика: проблемы, перспективы. — 2016. — Т. 10. — № 2. — С. 82-87
11. Музалевская, Л. В. Медицинский туризм: анализ потенциала и стратегии развития [Текст] // Вестник УрФУ. Серия: Экономика и управление. — 2018. — Т. 17. — № 4. — С. 571-586.
12. Черноусова, И. В. Маркетинговые стратегии развития медицинского туризма в России [Текст] // Наука и образование: научный журнал. — 2019. — № 8. — С. 142-146.
13. Лебедев, В. В. Медицинский туризм: анализ рынка и стратегии развития [Текст] // Вестник Прикамского социально-гуманитарного института. — 2017. — № 4. — С. 45-49.
14. Корнева, Е. В. Медицинский туризм: анализ рынка и стратегии развития [Текст] // Молодой ученый. — 2018. — № 7.1. — С. 282-285.
15. Кузнецова, Е. А. Медицинский туризм как стратегическое направление развития здравоохранения [Текст] // Экономический анализ: теория и практика. — 2019. — № 2. — С. 42-47.
16. Шаповалова, О. В. Медицинский туризм: стратегии продвижения на международном рынке [Текст] // Менеджмент и бизнес-образование. — 2016. — № 1. — С. 59-64.
17. Семенова, Л. В. Медицинский туризм: маркетинговые аспекты и стратегии развития [Текст] // Инновационная экономика: проблемы, перспективы. — 2017. — Т. 11. — № 4. — С. 76-81.
18. Карасёва, Н. Н. Медицинский туризм: проблемы и перспективы развития [Текст] // Вестник Томского государственного университета. Экономика. — 2019. — № 45. — С. 77-82.
19. Головачева, Е. В. Медицинский туризм: анализ рынка и стратегии развития [Текст] // Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: Социально-гуманитарные науки. — 2018. — Т. 18. — № 4. — С. 88-94.
20. Лукина, Л. А. Медицинский туризм в контексте маркетинговых стратегий развития [Текст] // Бизнес в законе. — 2017. — № 3. — С. 124-129.

References

1. Are human papilloma viruses involved in the occurrence of bladder cancer / G. M. Volgareva, L. E. Zavalishina, O. B. Trofimova [et al.] // Archive of Pathology. — 2010. – Vol. 72, No. 4. – pp. 24-27. – EDN MVNZSF.
2. Khachaturian, A.V. Using the reaction of fluorescent in situ hybridization in bladder cancer : specialty 14.01.12 «Oncology» : abstract of the dissertation for the degree of Candidate of Medical Sciences / Khachaturian Alexander Vladimirovich. – Moscow, 2012. – 29 p. – EDN QHWSIX.
3. Clinical observation: a stromal tumor of the prostate gland in a 22-year-old patient / V. B. Matveev, A. I. Karseladze, B. S. Kamolov [et al.] // Oncourology. — 2013. – No. 1. – PP. 74-77. – EDN QALSOP.
4. Detection of oncogene E7 of human papillomavirus type 16 in surgical material from Russian prostate cancer patients / G. M. Volgareva, V. D. Ermilova, A.V. Khachaturian [et al.] // Russian Biotherapeutic Journal. – 2017. – Vol. 16, No. 3. – pp. 59-62. – DOI 10.17650/1726-9784-2017-16-3-59-62. – EDN ZFVCND.
5. Detection by polymerase chain reaction of genetic material of human papillomavirus type 16 in surgical material from patients with prostate cancer / G. M. Volgareva, V. D. Ermilova, A.V. Khachaturian [et al.] // Oncourology. – 2017. – Vol. 13, No. 4. – pp. 51-54. – DOI 10.17650/1726-9776-2017-13-4-51-54. – EDN VTPBPF.
6. Kardash, L. S. Medical tourism: strategies for development and promotion on the international market [Electronic resource]. — Access mode: http://www.dslib.net/medicina-i-farmacija/medicinskij-turizm-strategii-razvitija-i-prodvizhenie-na-mezhdunarodnom-rynke.html
7. Shatokhin, A.V. Medical tourism as a marketing strategy for healthcare development [Text] // Medicine and health: scientific and practical journal. — 2018. — No. 2. — pp. 68-73.
8. Kardash, L. S. Marketing in medical tourism: features and promotion strategies [Text] // Management in Russia and abroad. — 2019. — No. 2. — pp. 104-111.
9. Petrov, I. V. Medical tourism: marketing aspects of development [Text] // Bulletin of the Krasnoyarsk State University of Economics. — 2017. — No. 4. — pp. 89-94.
10. Goreva, L. A. Medical tourism: modern trends and development strategies [Text] // Innovative economy: problems, prospects. — 2016. — Vol. 10. — No. 2. — pp. 82-87
11. Muzalevskaya, L. V. Medical tourism: analysis of potential and development strategies [Text] // Bulletin of UrFU. Series: Economics and Management. — 2018. — Vol. 17. — No. 4. — pp. 571-586.
12. Chernousova, I. V. Marketing strategies for the development of medical tourism in Russia [Text] // Science and Education: scientific journal. — 2019. — No. 8. — pp. 142-146.
13. Lebedev, V. V. Medical tourism: market analysis and development strategies [Text] // Bulletin of the Prikamsky Socio-Humanitarian Institute. — 2017. — No. 4. — pp. 45-49.
14. Korneva, E. V. Medical tourism: market analysis and development strategies [Text] // A young scientist. — 2018. — No. 7.1. — pp. 282-285.
15. Kuznetsova, E. A. Medical tourism as a strategic direction of healthcare development [Text] // Economic analysis: theory and practice. — 2019. — No. 2. — pp. 42-47.
16. Shapovalova, O. V. Medical tourism: promotion strategies on the international market [Text] // Management and business education. — 2016. — No. 1. — pp. 59-64.
17. Semenova, L. V. Medical tourism: marketing aspects and development strategies [Text] // Innovative economy: problems, prospects. — 2017. — Vol. 11. — No. 4. — pp. 76-81.
18. Karaseva, N. N. Medical tourism: problems and prospects of development [Text] // Bulletin of Tomsk State University. Economy. — 2019. — No. 45. — pp. 77-82.
19. Golovacheva, E. V. Medical tourism: market analysis and development strategies [Text] // Bulletin of Novosibirsk State University. Series: Social and Humanitarian Sciences. — 2018. — Vol. 18. — No. 4. — pp. 88-94.
20. Lukina, L. A. Medical tourism in the context of marketing development strategies [Text] // Business in law. — 2017. — No. 3. — pp. 124-129.