Интеграл 1/2024

Posted by adminwp

Посмотреть текст статьи

О МАРКЕТИНГЕ ПРОДУКТОВ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ В КИТАЕ

ABOUT MARKETING OF HEALTHY LIFESTYLE PRODUCTS IN CHINA

 

Ван Чжифэн, Международный рынок, Российский университет дружбы народов (117198 Россия, г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, д. 6),  тел. +7(495) 541-24-00, wang1473752768@qq.com

 

Wang Zhifeng, International marketing, Peoples’ Friendship University of Russia (6  Miklukho-Maklaya st.,  Moscow,  117198  Russia), tel. +7(495) 541-24-00, wang1473752768@qq.com

 

Аннотация. Настоящая статья посвящена изучению рынка товаров для здорового образа жизни в Китае. Актуальность данного исследования обусловлена развитием индустрии здорового питания в КНР и ее быстрым ростом. Цель работы заключалась в анализе основных тенденций продвижения товаров здорового питания на китайском рынке, выявлении наиболее популярных продуктов и стратегий маркетинга, используемых ключевыми компаниями.

Методы исследования включали изучение отчетов компаний, проведение интервью с менеджерами, анализ статистических данных. Были рассмотрены такие показатели, как объемы продаж, динамика рынка, основные целевые аудитории.

Результаты исследования показали, что объем китайского рынка товаров здорового образа жизни превысил 20 миллиардов долларов в 2020 году. Среди наиболее популярных продуктов — функциональные напитки, органические продукты питания, продукты для похудения. Ключевые компании используют такие стратегии, как сотрудничество со знаменитостями, продвижение в социальных сетях, упаковки с минимальным количеством консервантов.

Abstract. This article is devoted to the study of the market for healthy lifestyle products in China. The relevance of this study is due to the development of the healthy food industry in China and its rapid growth. The purpose of the work was to analyze the main trends in the promotion of healthy food products in the Chinese market, identify the most popular products and marketing strategies used by key companies.

The research methods included studying company reports, conducting interviews with managers, and analyzing statistical data. Such indicators as sales volumes, market dynamics, and main target audiences were considered.

The results of the study showed that the volume of the Chinese market for healthy lifestyle goods exceeded $20 billion in 2020. Among the most popular products are functional drinks, organic food, and weight loss products. Key companies use strategies such as collaboration with celebrities, promotion on social networks, packaging with a minimum amount of preservatives.

Ключевые слова: здоровый образ жизни, маркетинг, Китай, рынок, продукты, стратегии

Keywords: healthy lifestyle, marketing, China, market, products, strategies

Литература

  1. Глазунова Е.З., Кругова Ю.С., Евстафьева В.А. Экономика совместного потребления//Азимут научных исследований: экономика и управление. 2020. Т. 9. № 1 (30). С. 181-183.
  2. Зозуля А.В., Зозуля П.В., Еремина Т.Н. Современные проблемы реализации приоритетных национальных проектов // Вестник Евразийской науки. 2019. Т. 11, № 1. С. 1-12. URL: https://esj.today/PDF/21ECVN119.pdf
  3. Ли В., Сун Юй. История развития медицинского страхования после образования КНР // Финансы и управление. 2020. № 3. С. 1-16. https://doi.Org/10.25136/2409-7802.2020.3.32407.
  4. Ли Сюфан, У Юю, Се Минго. Реформа канала маркетинга бытовой техники Китая и выбор отношений между предприятиями по производству бытовой техники [J]. Финансы и торговая экономика, 2019
  5. Линь Чжибо. Исследование стратегии международного маркетинга в практике международной торговли [J]. Управление маркетингом, 2019
  6. Лю Юньхой. О разработке и инновациях международных маркетинговых стратегий [J]. Исследование международной торговой практики, 2019 год
  7. Ляо Вэй, Ху Цзинго. Обсуждение зависимости пути и контрмер режима роста внешней торговли [J]. Современная экономика международной торговли, 2019
  8. Улумбекова Г.Э. Система здравоохранения Российской Федерации: итоги, проблемы, вызовы и пути решения // Вестник Росздравнадзора. 2012. № 2. С. 33-39.
  9. Хао Г., Литвиненко В.И. Утрата здоровья как риск бедности в России и Китае // Успехи современной науки и образования. 2016. Т. 3, № 4. С. 127-133.
  10. Хуан Ци. Актуальные проблемы и перспективы развития здравоохранения в КНР // Наука нового времени: сохраняя прошлое — создаем будущее. СПб., 2017. С. 399-404.
  11. Чжэн Л. Особенности пропаганды здорового образа жизни в печатных СМИ Китая (на примере журнала «Популярная медицина») // Litera. — № 1. — С. 1-9. DOI: 10.25136/2409-8698.2018.1.25098 — https://nbpublish.com/library_read_article.php?id= 25098
  12. Шелищ П.Б. Рациональное потребление: как сократить потери продуктов питания//Стандарты и качество. 2020. № 3. С. 84-87.
  13. Cao Mincan (2018). Building a Political Connotation of Zhou Yeqin and Choosing the Path of a «Healthy pension». The Sociology of Guangxi. (9), 158-161 (in Chinese).
  14. Chen Sheyu & Tsai Ping (2020). The Development of Public Health Talents in the Period of Epidemic Prevention and Control. Journal of Nanjing University of Radio and Television. (1), 1-4 (in Chinese).
  15. Deng Haijian (2020). There is a Huge Gap between Supply and Demand for Elderly Care Workers. Health Time. (1), 1115 (in Chinese).
  16. Ge Anifan, Van Lazzoni, Feng Vaniman, Zhang Bentz, Liu Sanlang & Area Anhui (2020). Problems and Strategic Choice of Healthy Aging in My Country. Managing the World. (4), 86-96 (in Chinese).

References

  1. Glazunova E.Z., Krugova Yu.S., Evstafyeva V.A. Economics of shared consumption//The azimuth of scientific research: economics and management. Vol. 9. No. 1 (30). pp. 181-183.
  2. Zozulya A.V., Zozulya P.V., Eremina T.N. Modern problems of implementing priority national projects // Bulletin of Eurasian Science. Vol. 11, No. 1. pp. 1-12. URL: https://esj.today/PDF/21ECVN119.pdf
  3. Li V., Song Yu. The history of the development of medical insurance after the formation of the People’s Republic of China // Finance and Management. No. 3. pp. 1-16. https://doi.Org/10.25136/2409-7802.2020 .3.32407.
  4. Li Xiufang, Wu Yu, Xie Mingo. The reform of the bit technology marketing channel in China and the selection of relations between bit technology production activities [J]. Finance and Trade Economics, 2019
  5. Lin Zhibo. A study of the strategy of international marketing in the practice of international trade [J]. Marketing Management, 2019
  6. Liu Yunhui. On the development and implementation of international marketing strategies [J]. International Trade Practice Study, 2019
  7. Liao Wei, Hu Jingo. Discussion of the possibilities of the path and counter-regime of growth in foreign trade [J]. Modern Economics of International Trade, 2019
  8. Ulumbekova G.E. The healthcare system of the Russian Federation: results, problems, challenges and solutions // Bulletin of Roszdravnadzor. No. 2. pp. 33-39.
  9. Hao G., Litvinenko V.I. Loss of health as a risk of poverty in Russia and China // Successes of modern science and education. Vol. 3, No. 4. pp. 127-133.
  10. Huang Qi. Actual problems and prospects of healthcare development in China // Science of modern times: preserving the past — creating the future. Petersburg, 2017. pp. 399-404.
  11. Zhang L. Awareness of the desire for a healthy lifestyle in relations with China (on the example of the magazine «Popular Medicine») // Literature. 2018. — No. 1. — pp. 1-9. DOI: 10.25136/2409-8698.2018.1.25098 — https://nbpublish.com/library_read_article.php?id = 25098
  12. Shelishch P.B. Rational consumption: how to reduce food losses//Standards and quality. No. 3. pp. 84-87.
  13. Cao Mincan (2018). The formation of Zhou Yeqin’s political connotation and the choice of the path of a «healthy pension». The sociology of Guangxi. (9), 158-161 (in Chinese).
  14. Chen Sheyu and Cai Ping (2020). The development of public health talents in the period of epidemic prevention and control. Journal of Nanjing University of Radio and Television. (1), 1-4 (in Chinese).
  15. Deng Haijian (2020). There is a huge gap between supply and demand for elderly care workers. Health time. (1), 1115 (in Chinese).
  16. Ge Anifang, Wang Lazzoni, Feng Waniman, Zhang Benz, Liu Sanlang and the Anhui Region (2020). The challenges and strategic choices of healthy aging in my country. Managing the world. (4), 86-96 (in Chinese).

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *