УДК 339.138 Маркетинг
Статья посвящена исследованию концепции «зелёного» маркетинга, необходимости изменения маркетинговых инструментов в соответствии с принципами устойчивого развития в маркетинговом плане компаний. В статье рассматривается формирование экологических маркетинговых стратегий и изменение комплекса маркетинга (4P) в соответствии с данными стратегиями. Кроме того, анализируются возможности и преимущества внедрения экологичных маркетинговых инструментов в компаниях для создания устойчивого конкурентного преимущества.
«зелёный» маркетинг, экологический маркетинг, комплекс маркетинга (4P), «зелёные» маркетинговые стратегии, устойчивое развитие, социально ответственный маркетинг, конкурентное преимущество
1. All About Green Marketing [Электронный ресурс] / Analytics Steps. – URL: https://www.analyticssteps.com/blogs/all-about-green-marketing (дата обращения: 11.08.2024).
2. Choosing the Right Green-Marketing Strategy [Электронный ресурс] / MIT Sloan Management Review. – URL: https://sloanreview.mit.edu/article/choosing-the-right-greenmarketing-strategy/#:~:text=The%20defensive%20green%20strategy%20mainly,product%20development%2C%20design%20and%20manufacturing (дата обращения: 11.08.2024).
3. Environmentally friendly brand attributes that are important to consumers worldwide in 2020 [Электронный ресурс] / Statista. – URL: https://www.statista.com/statistics/1234119/consumer-interest-in-sustainable-environmental-brands/ (дата обращения: 11.08.2024).
4. In what areas does the company implement sustainable development programs? [Электронный ресурс] / Statista. – URL: https://www.statista.com/statistics/1239024/sustainable-development-programs-in-companies-russia/ (дата обращения: 11.08.2024).
5. Sustainable Marketing: Why is it so important in 2021? [Электронный ресурс] / Klint marketing. – URL: https://klintmarketing.com/sustainable-marketing/ (дата обращения: 11.08.2024).
6. Which environmental priorities does your company set for itself? [Электронный ресурс] / Statista. – URL: https://www.statista.com/statistics/1239016/environmental-priorities-of-russian-companies/ (дата обращения: 11.08.2024).