MOSCOW ECONOMIC JOURNAL MOSCOW ECONOMIC JOURNAL Московский экономический журнал 2413-046X 82291 10.55186/2413046X_2024_9_3_176 evequl Менеджмент Management Менеджмент THE ROLE OF MARKETING RESEARCH IN OPTIMIZING AGRICULTURAL PRODUCTS SUPPLY CHAINS РОЛЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ОПТИМИЗАЦИИ ЦЕПОЧЕК ПОСТАВОК СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ПРОДУКЦИИ Рущицкая Ольга Александровна Ruschickaya Ol'ga Aleksandrovna

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

 Куликова Елена Сергеевна Kulikova Elena Sergeevna

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

 Кружкова Татьяна Ивановна Kruzhkova Tat'yana Ivanovna

кандидат исторических наук;

candidate of historical sciences;

 Батракова Светлана Игоревна Batrakova Svetlana Igorevna Крохалев Александр Анатольевич Krohalev Aleksandr Anatol'evich krohalev_aleksandr1989@inbox.ru Уральский государственный аграрный университет Екатеринбург Россия Ural State Agrarian University Ekaterinburg Russian Federation Уральский государственный экономический университет Екатеринбург Россия Ural State Agrarian University Ekaterinburg Russian Federation Уральский государственный аграрный университет Екатеринбург Россия Ural State Agrarian University Yekaterinburg Russian Federation Уральский государственный аграрный университет Екатеринбург Россия Ural State Agrarian University Ekaterinburg Russian Federation Уральский государственный аграрный университет Екатеринбург Россия Ural State Agrarian University Ekaterinburg Russian Federation 01 05 2024 01 05 2024 9 3 724 736 19 04 2024 19 04 2024 https://e-integral.ru/en/nauka/article/82291/view

Статья посвящена анализу влияния маркетинговых исследований на эффективность и устойчивость цепочек поставок в агропромышленном секторе. Исследование акцентирует внимание на том, как глубокое понимание потребностей и предпочтений конечных потребителей может способствовать оптимизации процессов закупки, производства и распределения сельскохозяйственной продукции. Авторы статьи демонстрируют, что систематическое применение данных маркетинговых исследований позволяет предприятиям не только повысить уровень удовлетворенности клиентов, но и значительно уменьшить издержки за счет более целенаправленного управления запасами и оптимизации логистики. Статья основывается на анализе кейсов из различных регионов, показывая, как изменения в маркетинговых стратегиях приводят к улучшению процессов в цепочке поставок и как это влияет на общую операционную эффективность предприятий. В заключение авторы предлагают рекомендации для агропромышленных компаний по интеграции маркетинговых исследований в стратегическое планирование цепочек поставок.

The article is devoted to the analysis of the impact of marketing research on the efficiency and sustainability of supply chains in the agro-industrial sector. The study focuses on how a deep understanding of the needs and preferences of end consumers can help optimize the procurement, production and distribution processes of agricultural products. The authors of the article demonstrate that the systematic application of marketing research data allows enterprises not only to increase the level of customer satisfaction, but also to significantly reduce costs through more targeted inventory management and logistics optimization. The article is based on the analysis of case studies from various regions, showing how changes in marketing strategies lead to improved supply chain processes and how this affects the overall operational efficiency of enterprises. The authors conclude by offering recommendations for agribusiness companies to integrate marketing research into strategic supply chain planning.

 маркетинговые исследования цепочки поставок сельскохозяйственная продукция оптимизация логистики управление запасами удовлетворенность клиентов агропромышленный комплекс marketing research supply chain agricultural products logistics optimization inventory management customer satisfaction agribusiness

Авакян, Г. А. Маркетинг сельскохозяйственной продукции / Г. А. Авакян, Э. А. Климентова // Наука и Образование. – 2019. – Т. 2, № 4. – С. 67. – EDN ZBDCPM. Avakyan, G. A. Marketing sel'skohozyaystvennoy produkcii / G. A. Avakyan, E. A. Klimentova // Nauka i Obrazovanie. – 2019. – T. 2, № 4. – S. 67. – EDN ZBDCPM. Бондаренко, В. А. Маркетинг и маркетинговые исследования в импортозамещающих инициативах сельскохозяйственной техники и сельскохозяйственной продукции / В. А. Бондаренко, Я. М. Бабич, Е. Э. Чертянина // Научно-методический электронный журнал "Концепт". – 2016. – № T17. – С. 945-949. – EDN WYXKMX. Bondarenko, V. A. Marketing i marketingovye issledovaniya v importozameschayuschih iniciativah sel'skohozyaystvennoy tehniki i sel'skohozyaystvennoy produkcii / V. A. Bondarenko, Ya. M. Babich, E. E. Chertyanina // Nauchno-metodicheskiy elektronnyy zhurnal "Koncept". – 2016. – № T17. – S. 945-949. – EDN WYXKMX. Брянская, О. Л. Особенности маркетинга сельскохозяйственной продукции / О. Л. Брянская // Наука без границ. – 2018. – № 1(18). – С. 15-20. – EDN YOPLTF. Bryanskaya, O. L. Osobennosti marketinga sel'skohozyaystvennoy produkcii / O. L. Bryanskaya // Nauka bez granic. – 2018. – № 1(18). – S. 15-20. – EDN YOPLTF. Ван, Ю. Исследование модели маркетинга сельскохозяйственной продукции в провинции Хэйлунцзян / Ю. Ван, Я. Яо // Russian Economic Bulletin. – 2022. – Т. 5, № 5. – С. 256-261. – EDN GLHNXC. Van, Yu. Issledovanie modeli marketinga sel'skohozyaystvennoy produkcii v provincii Heylunczyan / Yu. Van, Ya. Yao // Russian Economic Bulletin. – 2022. – T. 5, № 5. – S. 256-261. – EDN GLHNXC. Зарифзода, З. Маркетинг - важный фактор увеличения производства и сбыта сельскохозяйственной продукции / З. Зарифзода // Вестник Бохтарского государственного университета имени Носира Хусрава. Серия гуманитарных и экономических наук. – 2018. – № 1-4-2(57). – С. 131-137. – EDN TLBAYO. Zarifzoda, Z. Marketing - vazhnyy faktor uvelicheniya proizvodstva i sbyta sel'skohozyaystvennoy produkcii / Z. Zarifzoda // Vestnik Bohtarskogo gosudarstvennogo universiteta imeni Nosira Husrava. Seriya gumanitarnyh i ekonomicheskih nauk. – 2018. – № 1-4-2(57). – S. 131-137. – EDN TLBAYO. Михайлова, Л. И. Механизмы управления маркетингом и сбытом продукции сельскохозяйственных предприятий на рынке зерна / Л. И. Михайлова, М. А. Лышенко, Т. В. Устик // Международный научно-производственный журнал "Экономика АПК". – 2018. – № 10(288). – С. 40-49. – DOI 10.32317/2221-1055.201810040. – EDN YNGUGT. Mihaylova, L. I. Mehanizmy upravleniya marketingom i sbytom produkcii sel'skohozyaystvennyh predpriyatiy na rynke zerna / L. I. Mihaylova, M. A. Lyshenko, T. V. Ustik // Mezhdunarodnyy nauchno-proizvodstvennyy zhurnal "Ekonomika APK". – 2018. – № 10(288). – S. 40-49. – DOI 10.32317/2221-1055.201810040. – EDN YNGUGT. Молькин, А. Н. Роль маркетинга взаимодействия в процессе продвижения продукции сельскохозяйственных кооперативов / А. Н. Молькин // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2017. – № 11. – С. 175-180. – EDN ZWJJSL. Mol'kin, A. N. Rol' marketinga vzaimodeystviya v processe prodvizheniya produkcii sel'skohozyaystvennyh kooperativov / A. N. Mol'kin // Mezhdunarodnyy zhurnal gumanitarnyh i estestvennyh nauk. – 2017. – № 11. – S. 175-180. – EDN ZWJJSL. Назаров Д.М. Цифровизация сельского хозяйства на примере Румынии / Д. М. Назаров, И. С. Кондратенко, В. В. Сулимин, В. В. Шведов // Международный сельскохозяйственный журнал. – 2022. – № 6(390). – С. 622-624. – DOI 10.55186/25876740_2022_65_6_622. – EDN KEQEIC. Nazarov D.M. Cifrovizaciya sel'skogo hozyaystva na primere Rumynii / D. M. Nazarov, I. S. Kondratenko, V. V. Sulimin, V. V. Shvedov // Mezhdunarodnyy sel'skohozyaystvennyy zhurnal. – 2022. – № 6(390). – S. 622-624. – DOI 10.55186/25876740_2022_65_6_622. – EDN KEQEIC. Осинина, А. Ю. Особенности международного маркетинга сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия / А. Ю. Осинина // Экономика, труд, управление в сельском хозяйстве. – 2021. – № 2(71). – С. 108-117. – DOI 10.33938/212-108. – EDN SELITL. Osinina, A. Yu. Osobennosti mezhdunarodnogo marketinga sel'skohozyaystvennoy produkcii, syr'ya i prodovol'stviya / A. Yu. Osinina // Ekonomika, trud, upravlenie v sel'skom hozyaystve. – 2021. – № 2(71). – S. 108-117. – DOI 10.33938/212-108. – EDN SELITL. Рахимов, Ш. Х. Факторы маркетинга сельскохозяйственной продукции / Ш. Х. Рахимов // Вестник Таджикского национального университета. Серия социально-экономических и общественных наук. – 2016. – № 2/5(207). – С. 94-98. – EDN XFVVGX. Rahimov, Sh. H. Faktory marketinga sel'skohozyaystvennoy produkcii / Sh. H. Rahimov // Vestnik Tadzhikskogo nacional'nogo universiteta. Seriya social'no-ekonomicheskih i obschestvennyh nauk. – 2016. – № 2/5(207). – S. 94-98. – EDN XFVVGX. Тетенькина, Я. А. Отличительные черты стратегии маркетинга рынка сельскохозяйственной продукции / Я. А. Тетенькина // Дневник науки. – 2018. – № 10(22). – С. 29. – EDN YMMALR. Teten'kina, Ya. A. Otlichitel'nye cherty strategii marketinga rynka sel'skohozyaystvennoy produkcii / Ya. A. Teten'kina // Dnevnik nauki. – 2018. – № 10(22). – S. 29. – EDN YMMALR. Хидаят, Р. А. Сравнительный анализ стратегий переработки и маркетинга сельскохозяйственной продукции: идеи для улучшения / Р. А. Хидаят // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2023. – № 11. – С. 166-169. – EDN OONJSX. Hidayat, R. A. Sravnitel'nyy analiz strategiy pererabotki i marketinga sel'skohozyaystvennoy produkcii: idei dlya uluchsheniya / R. A. Hidayat // Konkurentosposobnost' v global'nom mire: ekonomika, nauka, tehnologii. – 2023. – № 11. – S. 166-169. – EDN OONJSX.