Актуальность данной статьи заключается в том, что туристская деятельность в России и ее регионах в настоящее время является важной составляющей не только для отдыха российских, но и для иностранных туристов. Целью исследования является анализ предпочтений туристов в выборе спортивного отдыха. В статье использованы такие методы исследования как методы анализа и синтеза, метод сравнительного анализа. Результатами статьи являются международные и региональные данные, которые подтверждают развитие горнолыжного спорта в регионах страны и в Свердловской области. В заключении авторы отмечают, что Свердловская область имеет все основания для наращивания не только горнолыжного туризма, но и других видов туристской индустрии.