MOSCOW ECONOMIC JOURNAL MOSCOW ECONOMIC JOURNAL Московский экономический журнал 2413-046X 90565 10.55186/2413046X_2024_9_10_417 ijejuq Региональная и отраслевая экономика Regional and branch economy Региональная и отраслевая экономика USING THE POTENTIAL OF DIGITALTECHNOLOGIESIN THE JOINTPROMOTION OF A TOURISTPRODUCT Использование потенциала цифровых технологий при совместном продвижении туристского продукта Захарова Елена Николаевна Zaharova Elena Nikolaevna

доктор экономических наук;

doctor of economic sciences;

 Шалатов Василий Владимирович Shalatov Vasiliy Vladimirovich

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

 Ордынская Марина Евгеньевна Ordynskaya Marina Evgen'evna

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

 Адыгейский государственный университет Майкоп Россия Adygea State University Maykop Russian Federation Адыгейский государственный университет Майкоп Россия Adygea State University Maykop Russian Federation Адыгейский государственный университет Майкоп Россия Adygea State University Maykop Russian Federation 15 11 2024 15 11 2024 9 10 369 384 10 11 2024 https://e-integral.ru/en/nauka/article/90565/view

В статье рассматриваются вопросы использования потенциала современных информационных технологий, в частности, цифровых платформ, в целях обеспечения эффективности совместного продвижения региональных туристских продуктов. Эти платформы обычно имеют удобный интерфейс, облегчающий поиск наиболее подходящего конкретному потребителю туристского продукта, а также онлайн-бронирование мест в средствах размещения, и даже зачастую обмен потребителей туристских услуг. При этом эффективность функционирования цифровой платформы во многом зависит от ее способности создавать и поддерживать сетевой эффект. Представлен инструментарий формирования межрегиональной цифровой платформы и обоснована целесообразность реализации двухуровневого подхода к формированию такой платформы, а также алгоритм взаимодействия сторон в рамках данной модели.

The article discusses the issues of using the potential of modern information technologies, in particular, digital platforms, in order to ensure efficiency joint promotion of regional tourism products. These platforms usually have a user-friendly interface that facilitates the search for the most suitable tourist product for a particular consumer, as well as online booking of places in accommodation facilities, and even often the exchange of consumers of tourist services. At the same time, the effectiveness of the digital platform depends largely on its ability to create and maintain a network effect. The toolkit for the formation of an interregional digital platform is presented and the expediency of implementing a two-level approach to the formation of such a platform is substantiated, as well as the algorithm of interaction between the parties within the framework of this model.

 совместное продвижение региональных туристских продуктов информационные технологии межрегиональная цифровая платформа joint promotion of regional tourism products information technology interregional digital platform

Дмитриева Н.Е., Жулин А.Б., Плаксин С.М. Как цифровые платформы трансформируют госуправление[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://nangs.org/news/it/kak-tsifrovye-platformy-transformiruyut-gosupravlenie. Dmitrieva N.E., Zhulin A.B., Plaksin S.M. Kak cifrovye platformy transformiruyut gosupravlenie[Elektronnyy resurs]. Rezhim dostupa: https://nangs.org/news/it/kak-tsifrovye-platformy-transformiruyut-gosupravlenie. Захарова Е.Н., Абесалашвили М.З. Формирование туристского кластера как направление институализации совместного продвижения туристского продукта // Экономика и управление в современных условиях: проблемы и перспективы: сборник науч. тр. по материалам XI Всерос. науч.-практ. конф. – Майкоп, 2024. – С. 116-120. Zaharova E.N., Abesalashvili M.Z. Formirovanie turistskogo klastera kak napravlenie institualizacii sovmestnogo prodvizheniya turistskogo produkta // Ekonomika i upravlenie v sovremennyh usloviyah: problemy i perspektivy: sbornik nauch. tr. po materialam XI Vseros. nauch.-prakt. konf. – Maykop, 2024. – S. 116-120. Захарова Е.Н., Кидакоева А.Р. Реализация адаптивного подхода к управлению региональным туристским комплексом в современных условиях // Тренды развития современного общества: управленческие, правовые, экономические и социальные аспекты: сборник науч. ст. 13-й Всерос. науч.-практ. конф. / отв. редактор А.А. Горохов. – Курск, 2023. – С. 136-141. Zaharova E.N., Kidakoeva A.R. Realizaciya adaptivnogo podhoda k upravleniyu regional'nym turistskim kompleksom v sovremennyh usloviyah // Trendy razvitiya sovremennogo obschestva: upravlencheskie, pravovye, ekonomicheskie i social'nye aspekty: sbornik nauch. st. 13-y Vseros. nauch.-prakt. konf. / otv. redaktor A.A. Gorohov. – Kursk, 2023. – S. 136-141. Захарова Е.Н., Кидакоева М.Р., Кидакоева А.Р. Системный подход как парадигма развития регионального туристического комплекса // Институты и механизмы инновационного развития: мировой опыт и российская практика: сборник ст. 13-й Междунар.науч.-практ. конф. – Курск, 2023. – С. 270-273. Zaharova E.N., Kidakoeva M.R., Kidakoeva A.R. Sistemnyy podhod kak paradigma razvitiya regional'nogo turisticheskogo kompleksa // Instituty i mehanizmy innovacionnogo razvitiya: mirovoy opyt i rossiyskaya praktika: sbornik st. 13-y Mezhdunar.nauch.-prakt. konf. – Kursk, 2023. – S. 270-273. Захарова Е.Н., Тюльпарова С.М. Экотуризм как перспективная форма реализации туристского потенциала Республики Адыгея // Стратегия социально-экономического развития общества: управленческие, правовые, хозяйственные аспекты: сборник науч. ст. 13-й Междунар. науч.-практ. конф. В 2-х томах. – Курск, 2023. – С. 229-233. Zaharova E.N., Tyul'parova S.M. Ekoturizm kak perspektivnaya forma realizacii turistskogo potenciala Respubliki Adygeya // Strategiya social'no-ekonomicheskogo razvitiya obschestva: upravlencheskie, pravovye, hozyaystvennye aspekty: sbornik nauch. st. 13-y Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. V 2-h tomah. – Kursk, 2023. – S. 229-233. МоазедА., Джонсон Н. Платформа. Практическое применение революционной бизнес-модели, - М.: АльпинаПаблишер, 2019. – С. 184. MoazedA., Dzhonson N. Platforma. Prakticheskoe primenenie revolyucionnoy biznes-modeli, - M.: Al'pinaPablisher, 2019. – S. 184. Молчанова В.С.Средства электронной коммерции в развитии услуг туристской территории: дис. … канд. экон. наук. – ФГБОУ ВО «Сочинский государственный университет». – 2023. Molchanova V.S.Sredstva elektronnoy kommercii v razvitii uslug turistskoy territorii: dis. … kand. ekon. nauk. – FGBOU VO «Sochinskiy gosudarstvennyy universitet». – 2023. Сергачева В.А., Додина А.С., Кутепова Г.Н. Использование Big Data в индустрии туризма // Индустрия туризма: возможности, приоритеты, проблемы и перспективы. – 2019. – № 1. – С. 136. Sergacheva V.A., Dodina A.S., Kutepova G.N. Ispol'zovanie Big Data v industrii turizma // Industriya turizma: vozmozhnosti, prioritety, problemy i perspektivy. – 2019. – № 1. – S. 136. Сердюков С.Д., Сердюкова Н.К. Развитие цифровых экосистем и платформ в туризме и сфере услуг // Креативная экономика. – 2023. – № 8. – С. 2895. Serdyukov S.D., Serdyukova N.K. Razvitie cifrovyh ekosistem i platform v turizme i sfere uslug // Kreativnaya ekonomika. – 2023. – № 8. – S. 2895. Казаков М.Ю. Цифровизация как новый вектор экономического роста: дойдет ли он до периферии аграрно-индустриального региона? // Вызовы цифровой экономики: итоги и новые тренды: сборник статей II Всероссийской научно-практической конференции. – Брянск: Брянский государственный инженерно-технологический университет. – 2019. – С. 195-199. Kazakov M.Yu. Cifrovizaciya kak novyy vektor ekonomicheskogo rosta: doydet li on do periferii agrarno-industrial'nogo regiona? // Vyzovy cifrovoy ekonomiki: itogi i novye trendy: sbornik statey II Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferencii. – Bryansk: Bryanskiy gosudarstvennyy inzhenerno-tehnologicheskiy universitet. – 2019. – S. 195-199.