Потребительский рынок является одним из самых крупных и прибыльных рынков в России, в связи с чем, его несбалансированность приводит к невозможности оптимального использования трудового, инновационного и творческого потенциала рабочей силы, вызывает макроэкономическую нестабильность и социальную напряженность. Именно поэтому проблема государственного регулирования и стабилизация данного рынка является той ключевой проблемой, на которой замыкается многие другие. В статье на примере Свердловской области рассмотрены структура и региональные особенности потребительского рынка, обобщены и приведены выводы об актуальных проблемах и направлениях развития взаимодействия потребителей и производителей, а также о необходимых мерах государственного регулирования данного сектора экономики.