MOSCOW ECONOMIC JOURNAL MOSCOW ECONOMIC JOURNAL Московский экономический журнал 2413-046X 111062 10.55186/2413046X_2023_9_1_34 Экономическая теория Economic theory Экономическая теория BRAND CORPORATE CULTURE КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА БРЕНДА Габрия Ричард Александрович Gabriya Richard Aleksandrovich Негосударственное образовательное частное учреждение высшего образования московский финансово-промышленный университет «Синергия» Россия Негосударственное образовательное частное учреждение высшего образования московский финансово-промышленный университет «Синергия» Russian Federation 24 09 2024 24 09 2024 9 1 581 589 12 01 2024 12 01 2024 https://e-integral.ru/en/nauka/article/111062/view

В статье анализируются особенности корпоративной культуры бренда. Отмечается, что в современных социально-экономических условиях корпоративная культура является ключевой предметной областью управления, сформированной под задачи организации, основанной на взаимных интересах и общих ценностях сотрудников и управляющих компании. Рассматриваются понятие, сущность и уровни корпоративной культуры, оказывающие влияние на разные аспекты качества трудовой жизни в коллективе: уровень духовной культуры, уровень адаптации к инновациям, уровень практической реализации элементов корпоративной культуры и уровень материального обеспечения корпоративной культуры. Приводятся отличия слабой и сильной корпоративной культуры, указывается, что сильная корпоративная культура способствует формированию условий для профессионального развития сотрудников. Выявляются благоприятные эффекты грамотно сформированной культуры: повышение сплочённости, лояльности, удовлетворённости, вовлечённости и ответственности сотрудников, формирование успешной деловой репутации и увеличение скорости набора персонала. Отмечается, что в современных условиях важнейшую роль в развитии и поддержании конкурентоспособности компании играет интеллектуальный капитал, который в контексте управления знаниями включает корпоративную культуру как инструмент управления человеческим капиталом. Приводятся составляющие человеческого капитала как актива компании: капитал здоровья, профессиональный и культурный капитал. Рассматриваются показатели, позволяющие оценить влияние корпоративной культуры на эффективность использования человеческого капитала: трудовая мотивация, удовлетворённость трудом, время адаптации, трудовая дисциплина и социально-психологический климат. Подчёркивается роль внутреннего брендинга в развитии человеческого капитала компании, поддержании внутреннего и внешнего имиджа, повышении респектабельности, лояльности и доверии целевых групп и рыночной конкурентоспособности.

The article analyzes the features of the brand’s corporate culture. It is noted that in modern socio-economic conditions, corporate culture is a key subject area of management, formed according to the objectives of the organization, based on mutual interests and common values of employees and managers of the company. The concept, essence and levels of corporate culture that influence various aspects of the quality of working life in a team are considered: the level of spiritual culture, the level of adaptation to innovation, the level of practical implementation of elements of corporate culture and the level of material support of corporate culture. The differences between weak and strong corporate culture are given, it is indicated that a strong corporate culture contributes to the creation of conditions for the professional development of employees. The beneficial effects of a well-formed culture are revealed: increased cohesion, loyalty, satisfaction, involvement and responsibility of employees, the formation of a successful business reputation and an increase in the speed of recruitment. It is noted that in modern conditions, the most important role in the development and maintenance of a company’s competitiveness is played by intellectual capital, which in the context of knowledge management includes corporate culture as a tool for managing human capital. The components of human capital as a company asset are given: health capital, professional and cultural capital. We consider indicators that allow us to assess the impact of corporate culture on the efficiency of using human capital: work motivation, job satisfaction, adaptation time, work discipline and socio-psychological climate. The role of internal branding in the development of the company’s human capital, maintaining internal and external image, increasing respectability, loyalty and trust of target groups and market competitiveness is emphasized.

 бренд корпоративная культура человеческий капитал управление персоналом конкурентоспособность brand corporate culture human capital personnel management competitiveness

Щанина Е.В., Щанина Е.В. Корпоративная культура и бренд работодателя в современных условиях // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. – 2023. – Т. 12, № 4. – С. 77-80. – DOI: 10.12737/2305-7807-2023-12-4-77-80 Schanina E.V., Schanina E.V. Korporativnaya kul'tura i brend rabotodatelya v sovremennyh usloviyah // Upravlenie personalom i intellektual'nymi resursami v Rossii. – 2023. – T. 12, № 4. – S. 77-80. – DOI: 10.12737/2305-7807-2023-12-4-77-80 Григорьева Ю.А. К вопросу о взаимосвязи корпоративной культуры и деятельности организации // Лидерство и менеджмент. – 2023. – Т. 10, № 4. – С. 1255-1270. – DOI: 10.18334/lim.10.4.119691 Grigor'eva Yu.A. K voprosu o vzaimosvyazi korporativnoy kul'tury i deyatel'nosti organizacii // Liderstvo i menedzhment. – 2023. – T. 10, № 4. – S. 1255-1270. – DOI: 10.18334/lim.10.4.119691 Управление человеческими ресурсами: учебник и практикум для вузов / О.А. Лапшова [и др.]; под общ. ред. О.А. Лапшовой. – М.: Изд-во Юрайт, 2023. – 406 с. Upravlenie chelovecheskimi resursami: uchebnik i praktikum dlya vuzov / O.A. Lapshova [i dr.]; pod obsch. red. O.A. Lapshovoy. – M.: Izd-vo Yurayt, 2023. – 406 s. Цыганкова И.В., Хуан Инь Корпоративная культура как фактор формирования качества трудовой жизни работников российских и китайских организаций // Экономика труда. – 2022. – Т. 9, № 4. – С. 841-856. – DOI: 10.18334/et.9.4.114542 Cygankova I.V., Huan In' Korporativnaya kul'tura kak faktor formirovaniya kachestva trudovoy zhizni rabotnikov rossiyskih i kitayskih organizaciy // Ekonomika truda. – 2022. – T. 9, № 4. – S. 841-856. – DOI: 10.18334/et.9.4.114542 Калошина Т.Ю., Бельская Ю.В. Ценностные ориентиры корпоративной культуры как инструмент HR-менеджмента // Лидерство и менеджмент. – 2023. – Т. 10, № 1. – С. 139-150. – DOI: 10.18334/lim.10.1.117242 Kaloshina T.Yu., Bel'skaya Yu.V. Cennostnye orientiry korporativnoy kul'tury kak instrument HR-menedzhmenta // Liderstvo i menedzhment. – 2023. – T. 10, № 1. – S. 139-150. – DOI: 10.18334/lim.10.1.117242 Хуан Инь. Связь корпоративной культуры, качества трудовой жизни и текучести кадров в организации // Экономика труда. – 2023. – Т. 10, № 12. – DOI: 10.18334/et.10.12.120209 Huan In'. Svyaz' korporativnoy kul'tury, kachestva trudovoy zhizni i tekuchesti kadrov v organizacii // Ekonomika truda. – 2023. – T. 10, № 12. – DOI: 10.18334/et.10.12.120209 Организационная культура: учебник и практикум для вузов / В.Г. Смирнова [и др.]; под ред. В.Г. Смирновой. – М.: Изд-во Юрайт, 2023. – 306 с. Organizacionnaya kul'tura: uchebnik i praktikum dlya vuzov / V.G. Smirnova [i dr.]; pod red. V.G. Smirnovoy. – M.: Izd-vo Yurayt, 2023. – 306 s. Колесников А.В. Корпоративная культура: учебник и практикум для вузов / А.В. Колесников. – М.: Изд-во Юрайт, 2023. – 167 с. Kolesnikov A.V. Korporativnaya kul'tura: uchebnik i praktikum dlya vuzov / A.V. Kolesnikov. – M.: Izd-vo Yurayt, 2023. – 167 s. Зоткина Н.С. Человеческий капитал как ведущий фактор развития компании: монография / Н.С. Зоткина, М.С. Гусарова, А.В. Копытова. – Чебоксары: Издательский дом «Среда», 2021. – 164 c. Zotkina N.S. Chelovecheskiy kapital kak veduschiy faktor razvitiya kompanii: monografiya / N.S. Zotkina, M.S. Gusarova, A.V. Kopytova. – Cheboksary: Izdatel'skiy dom «Sreda», 2021. – 164 c. Прохоров А.В. Корпоративная культура как основа формирования конкурентоспособного бренда // Социально-экономические явления и процессы. – 2019. – Т. 14, № 2 (106). – С. 33-43. – DOI: 10.20310/1819-8813-2019-14-2(106)-33-43 Prohorov A.V. Korporativnaya kul'tura kak osnova formirovaniya konkurentosposobnogo brenda // Social'no-ekonomicheskie yavleniya i processy. – 2019. – T. 14, № 2 (106). – S. 33-43. – DOI: 10.20310/1819-8813-2019-14-2(106)-33-43 Балашова Н.В., Пилипейко Ю.Е. Влияние организационной культуры на формирование трудового поведения работников компании // Экономика труда. – 2023. – Т. 10, № 12. – DOI: 10.18334/et.10.12.120137 Balashova N.V., Pilipeyko Yu.E. Vliyanie organizacionnoy kul'tury na formirovanie trudovogo povedeniya rabotnikov kompanii // Ekonomika truda. – 2023. – T. 10, № 12. – DOI: 10.18334/et.10.12.120137 Гирш Л.В., Будрин А.Г. Инновационные инструменты управления человеческим капиталом организации // Экономика. Право. Инновации. – – № 4. – С. 49-59. Girsh L.V., Budrin A.G. Innovacionnye instrumenty upravleniya chelovecheskim kapitalom organizacii // Ekonomika. Pravo. Innovacii. – – № 4. – S. 49-59. Башкина Н.А., Клым-Еремина Н.В., Орлов В.В. Влияние организационной культуры на бренд корпорации//Вестник университета. – 2020. – № 2. – С. 5-11. – DOI: 10.26425/1816-4277-2020-2-5-11 Bashkina N.A., Klym-Eremina N.V., Orlov V.V. Vliyanie organizacionnoy kul'tury na brend korporacii//Vestnik universiteta. – 2020. – № 2. – S. 5-11. – DOI: 10.26425/1816-4277-2020-2-5-11